双金双银！卓尔数科再揽四项营销行业大奖

笑果专家

　　近日，卓尔数科荣获数字营销行业双料金奖！金投赏和TopDigital是亚洲规模最大、含金量最高的创意奖项之一，我们一共摘得2金，2银，共计4项大奖！全域综合实力大获认可！

　　关于金投赏

　　金投赏，通过十五届的发展与沉淀已经发展成亚洲地区备受关注的创意奖项，目前每年有超过 20 个国家和地区，超过1100 家一线的专业公司所递交的4000 件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。金投赏国际创意节吸引来自全世界的创意人士积极参与，成为亚洲备受期待的创意盛典之一，同时也是全球具有影响力的中国本土的国际化奖项之一。

　　在市场环境巨变的2023年，本届金投赏商业创意奖共录得参赛作品2845件，最终共有569件作品412家公司入围提名榜单，竞争尤为激烈。卓尔数科凭借在创意营销领域的持续创新与雄厚实力，一举斩获一金一银两项大奖：商业创意金奖——国货美妆焕新：丸美如何突围眼霜红海；商业创意银奖——玉泽新品油敏霜：抢先占领油敏肌面霜赛道。

　　

　　

　　关于Topdigital

　　TopDigital创新营销奖已经走过11年，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。

　　本届TopDigital创新营销奖案例类的评选，更聚焦那些以绝佳的营销策略及传播方案，来帮助企业实现增长目标的营销案例。评选延续一贯的高要求、高标准的专业权威性，经过多视角的观测、讨论，在多轮思维碰撞和专业交流中，优秀的营销案例得以脱颖而出，卓尔数科凭借行业领先的营销策略和优质案例，斩获2023TopDigital创新营销奖：商业创意金奖——国货美妆焕新 丸美如何突围眼霜红海；整合营销银奖——服饰配饰行业-特步氢风跑鞋营销案例。综合实力可见一斑！

　　

　　商业创意案例

　　国货美妆焕新：丸美如何突围眼霜红海

　　TopDigital创新营销奖：商业创意金奖

　　第十六届金投赏：商业创意金奖

　　

　　丸美如何突围眼霜红海？抓住年轻群体最看重的【急救】功效，切品牌最有机会突围的【消肿】赛道，用「快速消肿」作为种草钩子，借「仪器+眼霜」的新兴组合成功种草，同时利用「成分」长期树立抗老届眼霜大佬的地位， 三驾马车同时作战。从赛道出发，打通产品-人群-内容-流量的营销链路，洞察23岁——32岁年轻人真实需求进行内容精准投喂。

　　卓尔数科与丸美策略共创，使丸美从品牌逻辑转为产品逻辑，从平台视角转为人群视角，从内容中心化转为去中心化，实现品牌焕新复活，也成功与年轻一代消费者沟通对话。

　　玉泽新品油敏霜：抢先占领油敏肌面霜赛道

　　第十六届金投赏 商业创意银奖

　　

　　玉泽皮肤屏障修护专研清透保湿霜新品上市，核心目标Z世代和新锐白领，精准定位油敏皮人群，完善品牌敏感肌赛道布局，进一步夯实品牌【皮肤屏障修护专家】形象，实现对于年轻消费者的进一步拉新，打造品牌又一超级大单品，助力品牌生意增长。

　　本次营销，玉泽携手卓尔数科，通过“打磨好产品、打开好通路、打造好口碑”三个关键策略提升品牌品销效果，最终实现品牌名利双收：油敏霜上市即卖爆，上市斩获天猫和抖音各大面霜榜单TOP1！

　　整合营销案例

　　特步氢风跑鞋营销案例

　　TopDigital创新营销奖：整合营销银奖——服饰配饰行业

　　

　　特步作为老牌国货，推出王牌系列6.0产品，希望通过革新与升级，迎合新的消费需求，实现新品打爆并沉淀品牌目标人群。

　　卓尔数科以品牌高净值群体为主对标，进行人群分层沟通，拓展运动人群和颜值人群。b站锁定垂类测评、趣味种草内容，主攻年轻男性群体；小红书输出时尚穿搭、健身教程等拓展颜值群体；微博针对品牌活动迅速扩大曝 光。

　　基于产品循环透气的卖点，打造“足部有氧舱”主题进行内容种草，采用称重、运动测评、干冰实验等趣味玩法进行轻盈、回弹、透气卖点的可视化呈现，提高了产品的种草性和内容的互动性，其中3条视频登上B站热门视频榜单小红书聚焦运动+穿搭垂类腰尾部达人，打造爆文，提升产品在年轻女性中的口碑和认知，促进淘内搜索。最终获得千万级曝 光，整体爆文率70%，通过20天实现淘宝搜索热度大幅提升。